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明星何必把自己總是放在高人一等的氣泡里，讓自己過(guò)得那么累呢？率真、簡(jiǎn)單和職業(yè)化，只會(huì)為明星品牌價(jià)值增光添彩，豐富和提升明星的品牌內(nèi)涵，而不是相反。心里沒(méi)有城府，事業(yè)和生命才會(huì)沒(méi)有天花板。虛幻和掩飾，傲慢和偏見(jiàn)，實(shí)際上是明星品牌價(jià)值和內(nèi)涵的慢性縮水。
S.H.E是中國(guó)最火的明星組合，在娛樂(lè)圈的影響力和地位自不用說(shuō)，也為一些知名品牌做過(guò)形象代言，整體感覺(jué)還是不錯(cuò)的。但對(duì)她們?cè)谄放拼院献鞣矫娴墓ぷ黠L(fēng)格并不了解。最近剛好為一個(gè)客戶(hù)張羅S.H.E品牌代言，開(kāi)始了和S.H.E的第一次親密接觸。
畢竟是第一次和S.H.E合作，
一開(kāi)始還多少有些擔(dān)心�？蛻�(hù)可是花了大價(jià)錢(qián)的。兩天的近距離接觸，發(fā)現(xiàn)她們的確很率真、活潑、可愛(ài)，拍攝過(guò)程中還會(huì)很頑皮的扮鬼臉、唱歌，休息時(shí)打游戲，與工作人員打成一片，拍合影的時(shí)候會(huì)照顧到每一個(gè)人，臨走時(shí)主動(dòng)和大家打招呼，表示謝意。更重要的是，她們工作起來(lái)認(rèn)真且高度配合，悟性高、進(jìn)入角色狀態(tài)很快，能加拍的主動(dòng)提出來(lái)，絕不讓你費(fèi)心。加上國(guó)際化的拍攝團(tuán)隊(duì)，原計(jì)劃每天晚上8點(diǎn)結(jié)束工作，結(jié)果下午5點(diǎn)就圓滿收?qǐng)觯瑢?shí)在是有點(diǎn)出乎意料。而且合作效率超級(jí)高，從談判到開(kāi)拍只有一個(gè)月，客戶(hù)、代理公司、經(jīng)紀(jì)公司、S.H.E、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、平面攝影團(tuán)隊(duì)，還有我們策劃公司，大家皆大歡喜。 作為營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司，過(guò)去為客戶(hù)請(qǐng)過(guò)很多明星代言。但說(shuō)實(shí)話，明星們的職業(yè)精神和工作作風(fēng)迥異，有些實(shí)在是不敢恭維，合作一次，你不想第二次�！�
曾經(jīng)有一次，某著名男星對(duì)我們的電視創(chuàng)意腳本挑三揀四、甚至還豆腐里挑骨頭，搞得大家很無(wú)奈，敢怒不敢言。有的在拍攝現(xiàn)場(chǎng)態(tài)度很生硬，略有不慎，說(shuō)罷拍就罷拍了。害得工作人員又是賠禮道歉又是好言相勸，像哄小孩似的，實(shí)在是很不爽快，跟我們印象中的明星形象大相徑庭。最要命的是，會(huì)影響作品質(zhì)量，損壞客戶(hù)的利益。
當(dāng)然，明星們嚴(yán)格要求，維護(hù)良好的公眾品牌形象，我是完全贊同的。尤其是在目前廣告代言環(huán)境惡化、全社會(huì)呼吁明星責(zé)任的大社會(huì)背景下，對(duì)廣告創(chuàng)意和制作要求高一點(diǎn)嚴(yán)一點(diǎn)是常理之中，也是對(duì)自己負(fù)責(zé)對(duì)大眾負(fù)責(zé)。但問(wèn)題的關(guān)鍵是心態(tài)和尺度�！�
策劃公司推薦明星代言，客戶(hù)認(rèn)可并買(mǎi)單，是對(duì)明星最大的認(rèn)可和支持。明星們可以有自己的代言風(fēng)格和原則，不符合的，給錢(qián)也不能接，選擇一定要慎重。但一旦簽了約，收了客戶(hù)的錢(qián)，就變成了一樁生意，就要考慮客戶(hù)價(jià)值，追求客戶(hù)滿意度，實(shí)現(xiàn)共贏合作。過(guò)程中就算有一些分歧，也要放下架子，心平氣和的協(xié)商，有溝通就有可能，總會(huì)找到雙方都能接受的解決辦法。而不是隨意耍大牌，要求這個(gè)要求那個(gè)�！�
說(shuō)到底，這是一個(gè)明星職業(yè)化的問(wèn)題�？陀^地講，港臺(tái)明星普遍比內(nèi)地明星更職業(yè)化一點(diǎn)。幾年前，和呂良偉先生合作過(guò)一次，他的職業(yè)和敬業(yè)同樣給我留下深刻記憶。當(dāng)然，內(nèi)地明星也有十分職業(yè)和優(yōu)秀的，但卻不多�！�
何必把自己總是放在明星或高人一等的氣泡里，讓自己過(guò)得那么累呢？率真、簡(jiǎn)單和職業(yè)化，只會(huì)為明星品牌價(jià)值增光添彩，豐富和提升明星的品牌內(nèi)涵，而不是相反。心里沒(méi)有城府，事業(yè)和生命才會(huì)沒(méi)有天花板。虛幻和掩飾，傲慢和偏見(jiàn)，實(shí)際上是明星品牌價(jià)值和內(nèi)涵的慢性縮水�！�
如今，明星演藝和經(jīng)紀(jì)已經(jīng)成為很職業(yè)化的行當(dāng)，但在明星代言合作上，離職業(yè)化還有相當(dāng)?shù)木嚯x，很多客戶(hù)是花錢(qián)買(mǎi)氣受，總感覺(jué)是在求人，一點(diǎn)也沒(méi)有當(dāng)客戶(hù)的感覺(jué)。這不能不說(shuō)是一種遺憾和悲哀�！�
所以，職業(yè)化，應(yīng)是相當(dāng)一部分明星們進(jìn)行品牌代言的必修課。從這個(gè)意義上說(shuō)，S.H.E應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的學(xué)習(xí)榜樣。
婁向鵬，中國(guó)特色營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)導(dǎo)者，【２１世紀(jì)福來(lái)傳播機(jī)構(gòu)】總經(jīng)理，中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，香港科技大學(xué)高級(jí)管理文憑。兼任清華大學(xué)、商務(wù)部培訓(xùn)中心、國(guó)務(wù)院新聞辦干部培訓(xùn)中心、中央電視臺(tái)廣告部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局培訓(xùn)中心特邀專(zhuān)家、教授。14年市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，致力于“用中國(guó)特色快速提升品牌和銷(xiāo)量”，具豐富的營(yíng)銷(xiāo)、新聞及策劃三棲作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他創(chuàng)導(dǎo)的雜交營(yíng)銷(xiāo)、長(zhǎng)板營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)、資源營(yíng)銷(xiāo)、品牌功效化、品牌五星等理念影響全國(guó)，被譽(yù)為“雜交營(yíng)銷(xiāo)之父”。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)》《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》《南都周刊》《新食品》《糖煙酒周刊》等媒體專(zhuān)家顧問(wèn)及專(zhuān)欄作家，著有《營(yíng)銷(xiāo)界的奧斯卡》等暢銷(xiāo)書(shū)。溝通電話：010-64892356 13911809174，Email：elook2008@vip.sina.com，福來(lái)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)www.flyteam.com.cn，中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)：www.a-marketing.cn